ENTREVISTA: PATRICIA LÓPEZ NÚÑEZ/LALUPA.MX
FOTOS: RICARDO ARELLANO/LALUPA.MX
En Grupo Anunciart las vallas fijas y las móviles, los medios impresos y los digitales se complementan y se integran en cuatro unidades de negocios y un plan de expansión hacia la región del bajío. Con un proceso electoral en puerta, el grupo combate la desinformación y el uso de granjas de bots en favor de la comunicación política y empresarial.
Durante una plática con lalupa.mx, el director de Grupo Anunciart, agencia de publicidad y medios publicitarios, Jorge Villar Fausto, detalló que los medios de comunicación tradicionales y las herramientas digitales no compiten entre sí, sino que se potencializan de manera directa, mediante elementos interactivos como códigos QR en espectaculares y pantallas.
A través de Anunciart es posible medir de forma precisa métricas clave como el flujo de llamadas, formularios completados e interacción en tiempo real con el objetivo de transformar el impacto visual masivo en algo que puede traducirse en conversiones digitales inmediatas.
“Grupo Anunciart es un ecosistema de medios de comunicación. Tenemos cuatro unidades de negocio. Anunciart comercializa medios exteriores, out of home, como espectaculares, pantallas, publicidad en los aeropuertos, vallas fijas, vallas móviles, publicidad en el transporte urbano, mobiliario urbano para la presentación de información (MUPIS) o cristales, todo lo que es publicidad exterior”, explicó.
De manera adicional, se cuenta con Alternativo, que hace un par de meses cumplió 19 años como portal de noticias y una revista enfocada en el gremio empresarial social desde hace cuatro años. “Es una revista física y digital, esta tiene cuatro años y tenemos Wennect, agencia de relaciones públicas, esta tiene 10 años en el negocio y es relaciones públicas para hacer eventos y convocatoria de medios”, detalló.
Innovación híbrida en la era digital
Para Jorge Villar la evolución del mercado publicitario demostró que los medios tradicionales y las herramientas digitales no compiten entre sí, sino que se complementan y se potencializan de forma directa. Mediante la incorporación de códigos QR en espectaculares y pantallas exteriores, Anunciart logró medir de forma precisa métricas clave como el flujo de llamadas, formularios completados e interacciones en tiempo real.
Con esta integración se pretende transformar el impacto visual masivo en conversaciones digitales inmediatas. “Hemos aprendido a adaptarnos a los cambios, escuchar al cliente y hemos ido haciendo prueba y error, algunas cosas que funcionan, algunas cosas que hemos implementado con diferentes clientes, pero no quedarnos solo en la publicidad tradicional, sino adaptarlo con lo digital y lo tradicional”, expresó.
Ante el proceso electoral, ahora se innova con el podcast de Alternativo que se realiza cada viernes con una entrevista de 20 minutos que se complementa con pequeños shorts de las entrevistas, “unos 15, 19 segundos”, que se acompañan de fotografías para posicionar a quienes se postulan a las candidaturas dentro del gremio político o empresarial.
Jorge Villar sostiene que ahora que está de moda el mundo digital, Anunciart no olvida que un medio de difusión no compite con otro. “Utilizamos el espectacular y le metemos un código QR, una página web para que puedan interactuar y así poder medir los leads que llegan, las llamadas, los formularios que se llenan y tener esa interacción en el mundo digital con el exterior”, reiteró.
Destacó que los tiempos cambiaron porque antes era más habitual hacer conferencias de prensa y reuniones y ahora se les solicita hacer entrevistas para subir a redes sociales como TikTok, YouTube o Instagram, pero el reto es mostrar una interacción real, con respuestas sociales genuinas en las que sea posible identificar a personas reales.
“Se ve cuando son bots. Generalmente vemos que el usuario no tiene fotografía, no son de aquí, no tienen amigos en común, o sea, como que hay unas ciertas características que se identifica que son granja de bots”, explicó Villar.
Solución frente a los desafíos electorales y la manipulación en redes
Ante el proceso electoral, el especialista recomendó a los aspirantes a posiciones políticas que se asesoren de los expertos y se dejen guiar, ya sea con su equipo interno o externo, “pero sí que se busquen a los expertos en la materia”, porque a veces se piensa que escribir una información o manejar redes es sencillo.
Subrayó que esto es importante sobre todo ante el bombardeo de las llamadas fake news, “que es algo que tenemos que empezar a medir, porque va haber ataques de los partidos y luego la gente no lo reconoce y caen. Con la inteligencia artificial (IA) ya no sabemos qué es real y qué no, tenemos que aprender a identificar”.
Con 25 revisteros o puntos de difusión, el Grupo Anunciart confía en que se cuenta con productos que complementan de manera amplia toda la información que se ofrece y se espera tener presencia en los 18 municipios para el próximo año, para una posterior expansión hacia el Bajío.
