Autoría de José Antonio Gurrea C.• 27 abril, 2023• 2:52 am• #Opinión, Agustín Villanueva Ochoa - Sapere Aude

La imagen de mil palabras – Agustín Villanueva Ochoa

Es evidente que la raza humana difícilmente puede resistirse a los estímulos visuales, captando su atención a través de imágenes o videos, en lugar de un largo texto. Seguro has escuchado que el contenido visual lo procesamos 60 mil veces más rápido que el texto y que nuestro cerebro retiene el 80% de lo que vemos, 20% de lo que leemos y únicamente 10% de lo que escuchamos.

Iniciaré con una pregunta que dirijo a quien amablemente decidió leer estas líneas:

¿Sabes cómo les llamamos a esas imágenes, videos o frases graciosas que abundan en el internet y que se han convertido en un hito de la cultura digital en la actualidad?

Aquí van algunas pistas:

Desde su aparición en los novedosos foros de internet hace algunos ayeres y hasta su popularización en las redes sociales, han evolucionado y se han convertido en una forma única de comunicación y expresión en las sociedades de todo el mundo.

Transmite una opinión o idea difundida a través de las redes sociales y que puede llegar a compartirse a tal amplitud y agilidad que supera fronteras en poco tiempo.

Suelen ser creados por usuarios de Internet propagándose a través de la repetición y la modificación, lo que les permite evolucionar y adaptarse con el tiempo.

Una de sus características principales es su capacidad para comunicar mensajes de manera rápida y efectiva.

Si aún no encuentras la respuesta, te daré algunas pistas extras que te apoyarán a descifrar la incógnita.

Suelen ser irónicos o humorísticos, lo que les da un carácter entretenido y atractivo.

Tienen la capacidad de comunicar ideas complejas de forma simple y accesible, lo que los hace fáciles de entender y compartir.

Su naturaleza es viral y efímera, ya que pueden volverse populares en cuestión de horas o días, pero también pueden desaparecer rápidamente o ser reemplazados.

Sí, es correcto.

Sí, tienes razón.

Efectivamente, diste en el clavo.

La respuesta es: MEME.

Me permitiré dar algunos datos que tienen cierta relación con esa palabra que diste de respuesta.

Actualmente disponemos de más tiempo libre, según Shirky (2010), más de un billón de horas libres al año. Generaciones anteriores las han consumido viendo la televisión, puesto que no había otras posibilidades. El desarrollo de las tecnologías, la red, los nuevos medios de comunicación y difusión permiten el uso de este tiempo libre de manera más productiva, desarrollando actividades creativas, cívicas y generosas, colaborando en el desarrollo de la cultura y en movimientos e iniciativas de colaboración y participación. No sólo consumimos información, sino que generamos e intercambiamos contenidos.

Los memes han surgido en internet gracias a un fenómeno llamado “excedente cognitivo”, que puede resumirse como tiempo de ocio. Según Gaona, no sólo el aumento de usuarios de internet, sino que el tiempo que se dedica a actividades de placer o no productivas, hacen que se genere cada vez más contenido para la red. Google, por ejemplo, reveló que sólo en Android se suben más de 93 millones de selfies al día, lo que, al igual que los memes, muchas veces se hace sólo por la cantidad de likes o comentarios que acumulen.

Existen sitios que se dedican a recolectarlos. El más conocido es Knowyourmeme.com, que cuenta con más de 6,500 en su base de datos, desde el clásico Forever Alone, pasando por Doge -elegido meme del año en los Webby Awards- hasta el Vampiring, una de las más recientes, descubierta por un artículo de The New York Times y que se refiere a la moda adolescente de escribir en blogs entre las 11 de la noche y las cinco de la mañana.

Una de las mejores ventajas de los memes es que pueden generar humor y diversión. Los memes a menudo utilizan referencias populares de la cultura, eventos actuales o situaciones de la vida cotidiana para generar risa y entretener en el mundo digital. El humor que proviene de los memes puede ser una forma efectiva de aliviar el estrés, mejorar el estado de ánimo y fomentar la conexión social en línea.

Incluso los memes que aluden a tragedias o eventos desafortunados son más fáciles de viralizarse y de tener éxito en internet, porque la mente los asimila como una suerte de advertencia para no cometer el mismo error en el futuro. “Las historias o memes que contienen información social son las que permanecen más tiempo en nuestra memoria”, dijo en su artículo Joseph Stubbersfield, antropólogo de la U. de Durham.

Otra ventaja de los memes es su capacidad para crear comunidad y solidaridad entre los usuarios. Los memes a menudo se comparten en grupos o comunidades en línea con intereses similares, y pueden actuar como un lenguaje o código compartido entre los miembros de dicha comunidad. Esto puede crear un sentido de pertenencia, así como fomentar la participación y la interacción en línea.

Existen también desventajas asociadas con los memes; es triste pero cierto. Una de ellas es la rapidez con la que se propagan y su falta de contexto. Los memes a menudo se comparten rápidamente sin verificar su veracidad o contexto, lo que puede llevar a la difusión de información falsa o engañosa. Esto llega a tener impactos negativos en la sociedad, ya que la desinformación puede generar confusión, polarización y conflictos.

Otra desventaja es el potencial para la difusión de mensajes nocivos a través de memes. Algunos memes pueden contener contenido ofensivo, discriminatorio, sexista, racista o violento, lo que puede contribuir a la normalización de actitudes negativas o dañinas en la sociedad. Además, los memes también pueden ser utilizados para el acoso en línea o el ciberbullying, lo que llega a tener consecuencias emocionales y psicológicas en las personas afectadas.

¿Sabías que incluso puedes ganar dinero haciendo memes? Si te sientes un experto en memes y quieres monetizar ese talento, este es el momento perfecto para generar un poco de dinero extra para tu bolsillo.

Los memes son útiles como estrategia educativa en las aulas, ya que demandan del emisor y el receptor un proceso cognitivo que enlaza sentido de humor y/o oportunidad con el conocimiento previo sobre un determinado tema y su contexto. Las y los educadores han encontrado que los memes son una forma efectiva de comunicar información y hacer que los estudiantes se involucren. Los memes educativos pueden ser utilizados para enseñar habilidades y conceptos complejos de una manera divertida y accesible.

Las redes sociales son una fuente inagotable de frustraciones, aspiraciones y comparaciones, pero también ofrecen la posibilidad de crear discursos alternativos que se opongan a los modelos hegemónicos de conducta emocional, cuestionen sus bases y divulguen sus efectos en nuestros estados de ánimo. Los memes sobre salud mental son especialmente populares entre los jóvenes. La Dra. Jen Wills Lamacq, psicóloga infantil y educativa, da clases a los estudiantes de psicología sobre las redes sociales en el University College de Londres, y en una entrevista declaró que ha notado un cambio en la forma en que los jóvenes hablan de sus experiencias emocionales.

Los memes demuestran ser una herramienta poderosa en el ámbito político y electoral, y han cambiado la forma en que se llevan a cabo las campañas políticas. En la era digital y de redes sociales, los memes se han convertido en una forma ágil y popular de comunicación política que puede influir en la opinión pública, movilizar a los votantes y dar forma a la narrativa política. Además, pueden ser utilizados para ridiculizar o criticar a las y los candidatos, a las propuestas de campaña y a partidos políticos, lo que puede tener un impacto en la percepción pública y en la formación de opiniones.

El poder de los memes es un fenómeno que ha llegado a influir hasta en el mercado financiero que ha generado impactos tanto positivos como negativos en las acciones de ciertas empresas. Uno de los ejemplos más destacados de la participación de los memes en la bolsa de valores es el fenómeno de “meme stocks”. Estas son acciones de empresas que se vuelven objeto de atención y especulación por parte de los inversores impulsados por el contenido viral y los memes en las redes sociales.

Y como todo sucede en redes sociales, la parte sentimental no podía quedar fuera. Los memes se convirtieron también en un apoyo para facilitar las interacciones, especialmente cuanto de trata de romance, ligues y parejas. Existen memes para romper el hielo, para coquetear, para declarar amor, para jugar con picardía, en fin, los hay para cualquier tipo de gusto, ocasión e intención.

En conclusión, los memes seguirán teniendo un impacto significativo en la sociedad actual. Si bien ofrecen muchas ventajas entre las que destacan la capacidad de crear humor, fomentar la creatividad, facilitar los procesos educativos y construir comunidad, también tienen desventajas como la difusión de desinformación y la posibilidad de promover mensajes ofensivos o nocivos.

Una recomendación final: Si vas a compartir un meme, hazlo responsablemente.